Insanlar var olduklari sürece ihtiyaclarini karsilamak icin tüketmek zorundadirlar. Her dönemde var olan tüketim zamanla birlikte sekil degistirmektedir. Küresellesme, toplumlarin nüfusunun artisi, teknoloji ve iletisimdeki gelismeler ile birlikte artan tüketim miktari sonucunda tüketim toplumu olusmustur. Bilincli tüketim, tüketim toplumunu dengeleyici güc olarak günümüzde gitgide önem kazanmaktadir. Kitapta, bilincli tüketim ve bilincli tüketimin boyutlarini olusturan sosyal sorumlu tüketim, etik tüketim, cevre bilincli tüketim, sade tüketim ve rasyonel tüketim kavramlari ayrintili olarak aciklanmistir. Ayrica, kitapta tüketicilerin bilincli tüketim davranislarini anlamak adina yürütülen bir arastirmaya yer verilmistir. Arastirmada pazarin büyük cogunlugunu olusturan X ve Y kusagi ile gelecegin tüketicileri olan Z kusaginin bilincli tüketim davranislari arasindaki farkliliklar ortaya konmustur. Kitabin gerek bilincli tüketim kavramini ve boyutlarini anlamak gerekse tüketici kusaklarinin farklilasan bilincli tüketim davranislarini belirlemek acisindan akademisyenlere, pazarlama alaninda calisanlara, ögrencilere ve konu ile ilgilenen tüm okurlara yararli olacagi düsünülmektedir.
